（１）
実績金額、希望金額とも年々下降している。特に最近の傾向として、希望している費用と実際掛かった費用との差が開いている。これは平成１３年度もますます広がった。デフレの影響であると思われる。
１人当たりの宿泊旅行費用はわかった。次に、その使い道を見てみることにしよう。
下記グラフが示す通り、宿泊費、交通費，その他費用とも横ばい傾向にある。
（２）
（３）
年間宿泊数が年々減少傾向にある。
このグラフから下記の傾向が見える。
①宿泊旅行の回数が減った。例えば、年２回が１回に減る。
②宿泊旅行をする人の絶対数が減った。
（４）
宿泊費が年々増加している。不思議なことに実際の宿泊費は、ここ数年、横ばいか低下しているはずである・・・。
（３）と（４）のグラフから、
「旅行回数を減らしたぶん、少し豪華な所に泊まろう」という利用客の心理が働いているのではないか。
（総評）
リピーターが減っている。
年に数度、旅行に行くことができる時は同じ観光場所、宿泊施設の利用は考えられたが、年１度となれば違う場所に行って、違う所に泊まりたいと思うのではないか。当然であるが、これはビジネス利用、一部旅館、一部宿泊目的（保養とか）には当てはまらない。
（結論）
リピーター狙いより新規客狙いか。
とまあ強引に結論付けたが、もちろんこれは”どちらかといえば”という緩い結論と思っていただきたい。毎年のリピートは無理としても、数年間というスパンでリピートは十分考えられる。そういった意味でもＤＭはとても重要である。ＤＭといえば、最近観光施設からのＤＭが来なくなった。もしかすると、上記理由で、費用対効果が合わないのか・・・・・・・・・。
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