ブランド収益性改善プログラムの導入に基づくブランドシステムの再構築とは、企業ブランドと商品ブランドをシステム的に関連づけることによって主に収益性と戦略性によって選択された商品群におけるブランド競争力を恒常的に高め、よって収益性の維持・改善を図っていこうとするものです。
この考え方の背景と基本的な前提、そして収益性重視の視点にたったブランドシステム再構築のための設計の基本方針とその具体的作業、またそのシステムをコントロールしていくための組織やコミュニケーションの在り方等についての説明は以下の通りです。