| 山川浩二ＣＭ のヒミツ | ||
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現在の山川氏は「広告評論家」として知られている。
が、元来は名プランナー でもある。雑誌「広告批評」が選んだ「日本の広告を作った５０人」の一人。
＜パイロット万年筆＞．．．．．はっぱふみふみ（大橋巨泉）
＜クイントリックス＞．．．．．くいんとりっくす！英語でやってごらんよ
＜明治生命＞．．．．．．．．．「アイム、ア、チャンピオン」 「アイム、ア、チャンピオン」
「アイム、ア、チャンピオン」 「アイム、ア（ばた）」
＜ナショナル＞．．．．．．．．「ワタシモカンデンチデ、ウゴイテマス．．」
いずれも「古い」広告であるが、共通するのは「みんなが話題にした」ことである。
氏の広告は「ＰＯＰ（ぽっぷ）」するのである。
広告メッセージは記憶されなければ意味がない。記憶されて購買場面まで続いて そこで始めて効果がでる。
その「記憶」させるにはいろいろな手口があるだろうが「話題になる」ことはカナリ 効果がある。
あちこちでみんなが口にすればタダで広告メッセージが反復されること になるのだから安上がりである。
ＰＯＰさせるために氏が使うもう一つの手口がある。
普通広告は「こんな風にすると 豊かな暮らしになるんだよ」という「親が子供に教える」式になりがちである。
わが社の製品はこのような特徴があるのだ、使えばこんな事ができるのだ、さあ、 君もやってごらん、
という塩梅である。
しかし山川氏は「それじゃあアカン」と考える。「こんなんどぉ、オモロイねえ」とか
「あららコワイねえ、いやだねえ」「あっはっは、たのしいねえ」みたいなのが いいんじゃないか、
と言うわけである。
従来の広告は「親が子供に」というシリアスな関係である。いや未だにこの手は多い。
しかし氏の広告は「近所のおばちゃん」や「おじいちゃん・おばあちゃん」が
小さな子供達とあそんでいる関係、「冗談関係」を中軸にするのである。
だから、広告の受け手は面白かったり、楽しかったり、こわかったりするのである。
広告は消費者をクスグって「なんぼ」だというのが山川広告のヒミツだと
思うのである、
コチョコチョコチョ。
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