| 佐藤雅彦ＣＭ の ヒミツ | |
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「佐藤雅彦」というクリエーターをご存じだろうか。
名前はしらなくても彼の仕事には見覚え聞き覚えがあるだろう。
＜だんご三兄弟＞・・・・・・・・・・ＮＨＫ教育テレビで放映された歌。
＜ＩＱ・ＩＱファイナル＞・・・・・・おなじみムズカシイ、ゲーム。
＜カローラ２に乗って・カロゴン＞・・ＣＭとそして歌
＜バザール・デ・ゴザール＞・・・・・ＮＥＣのお店に来れ！
＜クマのバンクー＞・・・・・・・・・住友銀行１００周年キャラクター
＜湖池屋・ポリンキー＞・・・・・・・サンカッケイのヒミツはね（歌がここで聞ける）
＜湖池屋・スコーン＞・・・・・・・・カリっと・サクっと・おいしいスコーン
＜湖池屋・ドンタコス＞・・・・・・・ったらドンタコス
＜ＪＲ東日本＞・・・・・・・・・・・電車がはしーる、電車がはしーる、・・・・
＜ＪＲ東日本＞・・・・・・・・・・・ジャンジャカジャーーン
＜ジョンソン・ガラスアンドホーム＞・かあさんそうじが、だいきらい。どうしてダロな
＜静岡県・チェンジ伊豆２０００＞・・可愛い「イズノスケ」が頑張る伊豆ワカガエルキャンペーン
＜トヨタ・スパシオ＞・・・・・・・・スパシオスパシオスパシオ・・・・
ああ、ああ、と思う方も多いであろう。
佐藤氏の作品は少し古くなるが マドラ出版「佐藤雅彦全仕事」
に紹介されているのでそちらも参考に。
佐藤氏の作品の基本の「その１」は「リズム」であろう。
リズムの使い方の手際がよい。彼は「体制化」の名人なのである。
広告の基本は「記憶されること」であるが、そのためには体制化はマコトに重要な
ことがらだと言える。そこに徹するのが佐藤氏のすごさである。
リズムのみならず佐藤CMの構成要素はオドロクほどすっきりとしている。
記憶されることを念頭においた手口である。だから佐藤作品は「ＰＯＰする」のである。
「その２」はキレイサッパリである。オドロクほどすっきりを徹底するとこうなるのである。
佐藤氏の手がける広告は全くトコトン情報量が少ない。
実はコレは広告が「伝わる」ための一つの条件だと思うのである。
佐藤氏のＣＭは「計算ずく」で情報量を減らしていると思えるものが多い。
「その３」は「昭和４０年山の手の小学生」である。
高度経済成長期、しかも情操教育だなんだ花盛り、アポロは月へ、
新幹線開通、 キレイにカシコク、テレビはカラーに、
という時代の小学生（しかも良い子）の世界。
ここに徹して作品を作っているのではないか、そんなフシがある。
立場がはっきりしているとコミュニケーションは結構、気もちいい。
これも佐藤作品のヒミツではないだろうか。 ＜もどる＞