お試し期間
化粧品などの宣伝で、まず無料セットでお試しください、
というものがあります。わざわざ、
今買ってまでして新しいものを試みたくはないのだけれど…
しかし、今使っている化粧品に、
もひとつ満足していないという人には、
この宣伝は魅力的に思われるでしょう。そして気楽に、
試してみようかな、という気にさせることでしょう。こうして、
気楽に試し、もし良いと感じたら、今までのものをやめて、
試しに使ってみたこの新しい化粧品に変えていくことでしょう。
こうした行動の変化の契機になった誘因は、
無料お試しというキャッチコピーです。
気軽にお試しという、行動化しやすくなるような、
動機を誘発するもの言いは、
臨床でも勘案されるべきアイディアでしょう。
連載132
up 2009/06/04
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